¿Qué tanto sabes de la publicidad exterior? ¿Hasta dónde puedes llegar con la publicidad exterior? ¿Qué tan eficiente es? Son algunas de las dudas que resolveré en este artículo referente a este tipo de comunicación directa. En primer lugar cuando hablamos de publicidad exterior nos referimos a vallas, carteles y demás elementos publicitarios que encontramos en lugares públicos los cuales van dirigidos a una comunidad indeterminada, buscando al final consumidores para nuestro bien o servicio el cual estamos ofreciendo.
"La efectividad de una campaña de publicidad exterior depende en gran forma de la creatividad de mensaje que se expone, que el mismo sea congruente con los objetivos de comunicación de la empresa y ante todo que sea impactante", afirma Gustavo Aguilar, gerente de mercadeo de la agencia Kavial publicidad exterior de acuerdo con esta afirmación podemos decir que si nuestra publicidad exterior cumple con estos aspectos creativos tiene un alto grado de ser líder de su segmento de mercado al cual va dirigida.
La publicidad exterior, como cualquier tipo de publicidad, tiene diferentes tipos de reglas las cuales deben ser cumplidas a cabalidad para evitar sanciones económicas un ejemplo claro del incumplimiento de estas reglas se da en Colombia donde las grandes empresas y las microempresas tienen que pagar multas millonarias por el simple hecho de no estar completamente informadas sobre las condiciones pactadas por el estado colombiano, el cual busca evitar la contaminación visual en cada parte del país.
El gobierno colombiano tiene claro "No sólo entrarán en cintura las grandes empresas. Los negocios medianos y pequeños también infringen las normas, especialmente en lo que se refiere a la normatividad de avisos, por lo cual también deberán pagar. La ley es para todos", afirma Juan Antonio Nieto secretario de Ambiente. Con lo expresado por el señor secretario quedó demostrado que el gobierno colombiano está tomando la publicidad exterior con la seriedad que esta merece.
Pensemos que al tener en cuenta que la publicidad exterior es uno de los pasos claves dentro de una cuenta destacada de publicidad y una parte fundamental en un plan de marketing si la usamos de forma correcta como lo hemos estipulado anteriormente la posibilidad que funcione y se posicione nuestro producto o servicio de forma correcta frente a la competencia es aproximadamente del noventa por ciento, situándose como una de las armas más fuertes de la publicidad a nivel mundial.
Para finalizar, es necesario estar al tanto de la importancia que se le debe prestar y el uso que le debemos dar a la publicidad exterior, fijándonos en cada una de las condiciones estipuladas por el gobierno con el fin de no infringir en normativa y de esta manera evitar perder grandes sumas de dinero. Por otro lado debemos buscar ser lo mayor creativos posibles, para lograr que nuestra publicidad sea demasiado llamativa y así llegaremos a conseguir una campaña destacada y con un alto grado de calidad y de acogida por parte de nuestros consumidores finales.
